USA : Verizon et AT&T retirent leurs publicités de YouTube

Depuis la semaine dernière, plusieurs grandes marques britanniques – notamment la BBC, Channel 4, Lloyd’s, et McDonald’s – ont suspendu leurs campagnes publicitaires sur YouTube après qu’une enquête menée par le quotidien britannique The Times ait démontré que leurs annonces pouvaient apparaître aux côtés de vidéos aux propos haineux, extrémistes, antisémites, et parfois même liés à des groupes terroristes.
À noter que cette suspension ne s’applique pas dans tous les marchés. En effet, diverses agences publicitaires se partagent généralement la gestion d’une même marque sur chacun de leurs territoires, ce qui explique par exemple pourquoi les publicités de McDonald’s sont toujours visibles au Canada malgré le boycottage de la marque au Royaume-Uni. Dans le cas d’AT&T et Verizon toutefois, ce boycottage implique les campagnes publicitaires destinées au marché américain.
«Nous sommes profondément préoccupés que nos publicités puissent être apparues aux côtés de contenus YouTube faisant la promotion du terrorisme et de la haine», a déclaré un porte-parole d’AT&T. «Jusqu’à ce que Google puisse assurer que cela ne se reproduira plus, nous avons retiré nos annonces des plateformes de Google non liées à son moteur de recherche.»
Bien que Google ait rapidement réagi au mouvement en promettant de revoir ses outils offrant aux annonceurs de choisir où paraîtront leurs publicités, l’attentat terroriste de Westminster survenu mercredi ayant causé la mort de quatre personnes et revendiqué par l’État islamique a certainement aggravé la situation.
Cette crise des annonceurs n’est pas la seule avec laquelle doit faire face YouTube ces jours-ci. Mardi, la filiale de Google a répondu aux inquiétudes de ses créateurs de contenus, dont une large partie issue de la communauté LGBT, à l’égard de certaines vidéos injustement masquées de son mode restreint.

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